Zichtbaar worden als je liever gewoon werkt

Je laat liever je werk voor zich spreken. Dat is een nette gedachte en hij klopt alleen als iemand je werk kan zien. Zolang dat niet zo is, kiest de markt uit wie ze wel kent.

Zichtbaarheid is voor veel vakmensen geen weerzin tegen aandacht. Het is weerzin tegen de vorm die ze eromheen zien: grote beloftes, gladde video's, taal die niet van hen is.

Het misverstand over zichtbaar zijn

Zichtbaar zijn is niet hetzelfde als veel posten. Het is dat iemand die jou al zoekt, jou ook vindt en binnen een halve minuut begrijpt wat je doet en voor wie.

Dat is een lagere lat dan de meeste mensen zichzelf opleggen, en tegelijk een scherpere. Niet meer volume, wel meer duidelijkheid.

Begin bij wat je al zegt

Je legt in klantgesprekken dingen uit die je nergens hebt opgeschreven. Dat zijn je beste stukken. Ze zijn al getest, want je ziet live wat ervan landt.

Houd een week bij welke vragen terugkomen. Drie vragen die vaker dan eens langskomen, zijn drie onderwerpen waar je iets over kunt schrijven zonder dat je hoeft te bedenken wat je gaat zeggen.

Eén plek die klopt

Je hoeft niet overal te zijn. Eén kanaal waar je mensen al zitten, en een pagina waar ze terechtkomen als ze meer willen weten. Dat is genoeg om gevonden te worden.

Verspreiden over vijf kanalen betekent meestal dat er op vijf plekken te weinig staat om iets te beslissen.

Waarom de afgemeten versie beter werkt

Werk dat eerst perfect moet zijn, komt laat of niet. Het alternatief is niet slordig werk, het is kleiner werk. Een kort stuk over één vraag doet meer dan een uitgebreid stuk over alles, en je krijgt er iets voor terug: je ziet of het raakt.

Die reactie is informatie die je niet krijgt zolang je aan het schaven bent.

Waar je deze week mee kunt beginnen

Pak de vraag die je deze maand het vaakst hebt beantwoord en schrijf je antwoord op zoals je het zou zeggen. Niet polijsten, wel plaatsen.